L’erreur que 90% des entrepreneurs commettent en été
Tu comptes faire une pause sur les réseaux sociaux cet été comme tout le monde ?
Alors que tes prospects ont justement plus de temps libre pour te découvrir et que tes concurrents diminuent leur activité…
Je vais être directe avec toi : si tu penses que l’été est une période creuse pour ton business en ligne, tu passes à côté de l’une des plus belles opportunités de l’année. Cet article va complètement changer ta vision, et je vais te montrer pourquoi l’été peut être ta période la plus rentable si tu joues tes cartes intelligemment.
Soyons honnêtes, la plupart des entrepreneurs font la même erreur : ils suivent le mouvement général et ralentissent leur activité digitale pendant l’été. Ils pensent que leur audience est en vacances, qu’elle ne regarde pas son téléphone, qu’elle n’achète pas. Mais c’est exactement le contraire qui se passe.
Le mythe de « l’été mort » sur les réseaux sociaux
La réalité des chiffres qui va te surprendre, contrairement aux idées reçues, l’étude d’HubSpot « Summer Social Media Trends » révèle des données qui vont te faire reconsidérer ta stratégie. L’engagement sur les réseaux sociaux ne baisse pas pendant l’été. Au contraire, voici ce qui se passe réellement :
- Les utilisateurs passent plus de temps sur leur téléphone, notamment en vacances
- Les contenus sont moins nombreux donc beaucoup plus visibles
- La concurrence diminue drastiquement dans la plupart des niches
- Les interactions sont souvent plus authentiques et détendues
Cette réalité, je l’ai découverte il y a quelques années quand j’ai décidé de maintenir ma présence en ligne pendant que mes concurrents prenaient leur pause estivale. Les résultats ont été si impressionnants que depuis, l’été est devenu ma période stratégique de l’année.
Pourquoi ta cible ne disparaît pas en été (bien au contraire)
Ta cible n’hiberne pas l’été. Bien au contraire, elle a encore plus de chance de te découvrir ! Et je vais t’expliquer pourquoi avec des exemples concrets.
Premièrement, ta cible dispose de plus de temps libre pour scroller. Quand elle est en vacances, dans les transports, ou simplement plus détendue le soir, elle passe plus de temps sur les réseaux sociaux. C’est le moment où elle découvre de nouveaux comptes, où elle prend le temps de lire vraiment les contenus au lieu de juste les survoler.
Deuxièmement, ta cible est plus détendue et donc plus réceptive aux nouveaux contenus. L’été, les gens sont dans un état d’esprit différent. Ils sont plus ouverts, plus curieux, plus enclins à découvrir de nouvelles choses. C’est le moment parfait pour créer du lien avec ton audience.
Troisièmement, elle cherche de nouvelles inspirations pour la rentrée. Beaucoup de mes clients me contactent en été pour préparer leur rentrée professionnelle. Ils profitent de cette période pour réfléchir à leurs projets, pour se former, pour découvrir de nouveaux outils.
Enfin, elle a enfin le temps de s’occuper de ses projets personnels. Tous ces projets qu’elle reporte depuis des mois, c’est maintenant qu’elle va s’y atteler. Et c’est là qu’elle va avoir besoin de ton expertise.
L’avantage concurrentiel de l’été : moins de bruit = plus de visibilité
Le phénomène de « l’autoroute digitale »
Pendant que tout le monde ralentit, toi tu peux prendre une longueur d’avance. C’est ce que j’appelle le phénomène de « l’autoroute digitale ».
Imagine les réseaux sociaux comme une autoroute. En temps normal, c’est embouteillé, il y a du bruit partout, ton contenu se perd dans la masse. Mais l’été, c’est comme si tu avais l’autoroute pour toi toute seule. Les utilisateurs scrollent plus, il y a moins de contenu, donc mécaniquement ton contenu sera plus visible.
C’est exactement le moment de te démarquer sans effort supplémentaire. Tu n’as pas besoin de créer plus de contenu ou de dépenser plus en publicité. Tu as juste besoin de maintenir ta présence pendant que les autres abandonnent.
Cette stratégie, je l’ai testée personnellement. Les premières fois, j’hésitais. Je me disais « mais si tout le monde fait une pause, c’est peut-être qu’il faut faire une pause ». Puis j’ai regardé mes statistiques des étés précédents et j’ai réalisé que mes meilleurs contenus, ceux qui avaient généré le plus d’engagement et de clients, étaient souvent publiés en juillet et août.
Les concurrents qui abandonnent le terrain
De plus, les concurrents de ta niche ralentissent ou arrêtent complètement de poster en été. C’est un phénomène que j’observe chaque année dans toutes les niches. Les coachs, les consultants, les formateurs… ils disparaissent presque tous entre juillet et août.
Donc, c’est exactement le moment où ton contenu a le plus de chances d’être vu ! Quand il y a moins de concurrence, ton message a plus d’impact. C’est mathématique.
L’été, c’est l’autoroute de la visibilité : moins de bruit = plus de place pour toi.
Je me souviens d’une cliente qui hésitait à maintenir sa présence en ligne pendant ses vacances. Elle avait peur que ses contenus ne soient pas pertinents. Finalement, elle a décidé de suivre mes conseils et de programmer ses publications. Résultat : elle a gagné plus d’abonnés en juillet qu’en trois mois normaux, et elle a signé deux nouveaux clients directement grâce à ses contenus estivaux.
Ma stratégie personnelle : pourquoi l’été est ma période la plus rentable
L’été c’est la période de l’année où je prends le plus d’abonnés et le plus de clients. Je ne dis pas ça pour me vanter, mais pour te montrer que c’est possible.
Et je ne suis pas la seule à cartonner l’été. C’est le cas d’un paquet d’entrepreneurs qui ont compris cette stratégie. Ceux qui osent maintenir leur présence pendant que les autres se cachent.
Tu peux programmer ton contenu à l’avance pour partir en vacances l’esprit tranquille. Mais surtout, ne disparais pas complètement ! Il y a une différence énorme entre prendre des vacances et disparaître de la circulation.
Moi, quand je pars en vacances, je programme mes contenus à l’avance. Je prépare mes carrousels, mes reels, mes stories. Je les planifie sur mes outils de programmation. Mais je reste disponible pour répondre aux commentaires, aux DM, aux questions. Je reste présente.
Il suffit juste de maintenir ta présence pendant que les autres abandonnent. Tu n’as pas besoin d’être H24 sur ton téléphone. Tu as juste besoin de ne pas disparaître complètement.
Au début de mon activité, j’ai fait la même erreur que tout le monde. Je pensais qu’il fallait faire une pause l’été. Que c’était « normal » de ralentir. Que mes clients potentiels étaient tous en vacances et ne pensaient pas au business.
Résultat ? J’ai passé deux mois à stresser parce que mon activité était au ralenti. J’ai perdu des opportunités, des clients potentiels qui sont allés voir ailleurs. Et à la rentrée, j’ai dû tout recommencer de zéro.
C’est là que j’ai compris que ton business mérite mieux qu’une pause de deux mois. Tes prospects aussi.
Comment profiter de cet avantage concurrentiel
1. Maintiens ta régularité de publication (sans te tuer à la tâche)
La clé, c’est la régularité, pas l’intensité. Tu n’as pas besoin de poster plus qu’en temps normal. Tu as juste besoin de maintenir le rythme.
Programme tes contenus à l’avance avec des outils comme Later, Buffer, ou Creator Studio. Moi, je bloque généralement une journée entière fin juin pour préparer tout mon contenu de juillet et août. En effet, c’est un investissement en temps au début, mais ça me libère complètement ensuite.
Garde le même rythme de publication qu’en période normale. Si tu postes 3 fois par semaine habituellement, continue à poster 3 fois par semaine. La régularité est plus importante que la quantité.
Adapte tes sujets aux préoccupations estivales de ta cible. Parle de productivité en vacances, de préparation de la rentrée, de projets pour septembre. Tout en restant dans ton expertise, mais adapte l’angle.
2. Mise sur la qualité plutôt que la quantité
Avec moins de concurrence, chaque contenu a plus d’impact. C’est le moment de sortir tes meilleurs contenus, pas de bâcler.
Soigne particulièrement tes hooks pour capter l’attention. Avec moins de contenu concurrent, un bon hook peut faire la différence entre un contenu qui passe inaperçu et un contenu qui explose.
Propose du contenu de valeur qui aide vraiment ta cible. Les gens ont plus de temps pour lire, pour réfléchir, pour appliquer tes conseils. Profites-en pour partager tes meilleures stratégies.
Utilise des visuels attractifs qui sortent du lot. L’été, les gens sont plus sensibles aux couleurs, à la luminosité, à la positivité. Adapte tes visuels à cette ambiance.
3. Engage avec ta communauté (c’est le moment ou jamais)
L’été, les interactions sont souvent plus authentiques. Les gens sont plus détendus, plus enclins à échanger, à partager leurs expériences.
Réponds aux commentaires rapidement. Même si tu es en vacances, prends 15 minutes le matin et le soir pour répondre à ta communauté. Ces interactions sont précieuses.
Crée des interactions avec des questions, sondages, défis. L’été, les gens ont plus de temps pour participer. Profites-en pour créer de l’engagement.
Partage tes coulisses d’été pour créer du lien. Montre comment tu travailles en vacances, tes rituels matinaux, tes inspirations. Les gens adorent les coulisses, surtout l’été.
4. Profite des moments de détente de ta cible
L’été, les habitudes de consommation changent. Les gens ne scrollent pas aux mêmes heures, pas de la même façon.
Publie aux heures de pause (pause déjeuner, soirée, week-end). Analyse tes statistiques pour voir quand ton audience est la plus active l’été.
Adapte ton contenu aux moments de scroll détente. Des contenus plus légers, plus inspirants, plus visuels marchent souvent mieux l’été.
Propose des contenus inspirants pour la rentrée. Beaucoup de gens profitent de l’été pour réfléchir à leurs projets de septembre. Sois là pour les accompagner.
Alors, tu vas profiter de cet avantage concurrentiel ou tu laisses passer ta chance ?
Pendant que tout le monde ralentit, toi tu peux prendre une longueur d’avance. Profites-en. Montre-toi. Publie. Interagis.
Et transforme ces semaines en tremplin pour le reste de l’année !
L’été n’est pas une période creuse. C’est une période d’opportunités. Une période où tu peux te démarquer sans effort supplémentaire, créer des liens forts avec ton audience et développer ton business pendant que tes concurrents dorment.
